Gerakan Keterlibatan Akan Mendominasi pada tahun 2007

Pergerakan pemasaran keterlibatan semakin meningkat sepanjang waktu, dengan anggota baru bergabung setiap minggu. Kami sekarang memiliki moto resmi (definisi), sebuah konferensi untuk kehormatan dan weblog yang mengakar di seluruh internet. Sebuah firma riset pasar terkemuka kini telah mengumumkan bahwa tahun 2007 akan menjadi tahun dimana kita memulai serangan skala penuh kita. Merek besar bergabung dengan kami setiap saat – segera tidak akan ada pemasar tradisional yang tersisa untuk menghentikan kami!

Saya disadarkan akan kabar tersebut, bahwa keterlibatan tersebut ditetapkan untuk mendominasi pemasaran, oleh weblog ‘Prinsip Keterlibatan’ Tom Chandler, rekan copywriter juga menelusuri evolusi perdagangan kami. Sekarang tampaknya tak terelakkan bahwa bisnis akan mulai beralih ke penulis profesional untuk bahan bakar situs internet mereka. Peselancar Net semakin lapar untuk konten setiap saat. Mampu menerapkan teknik copywriting waktu terbukti juga berguna Situs Judi Bola.

Pemasaran keterlibatan dipuji oleh Dr Robert Passikoff sebagai salah satu tren pemasaran terbesar di tahun 2007. Perusahaannya, ‘Model Keys’, adalah konsultan penelitian terkemuka yang mengkhususkan diri pada loyalitas konsumen dan memprediksi ROI dari setiap inisiatif pemasaran.

Bisnis Model Keys berkisar pada pemahaman tentang apa yang konsumen inginkan melalui algoritma polling, statistik, dan tren yang kompleks. Dia harus cakap memenuhi syarat untuk memprediksi bagaimana orang akan merespons merek di tahun-tahun mendatang.

Kecenderungan masa depannya yang lain mengikuti filosofi keterlibatan yang sama: konten yang dihasilkan konsumen, media titik sentuh terfokus, penggunaan teknologi yang lebih baik dan menggunakan inovasi untuk mengilhami kesetiaan.

Penilaian Dr. Robert sesuai dengan apa yang dipublikasi oleh setiap pemasar. Konsumen sekarang lebih pintar, memiliki akses lebih besar terhadap informasi dan lebih sinis daripada sebelumnya. Mereka mengendalikan bagaimana mereka menerima pesan dan pesan itu lebih baik nilainya jika tidak mereka tidak akan mendengarkannya.

The Promoting Analysis Basis (ARF) dan American Affiliation of Promoting Businesses (AAAA) bahkan telah membuat weblog tertentu yang menampilkan video tokoh terkemuka yang membahas evolusi industri mereka.

Salah satu fitur video Dr Robert. Dia membangkitkan bagaimana beberapa pengiklan mulai panik karena mereka tidak bisa begitu saja membombardir konsumen dengan pesan seperti dulu dan mengharapkan ROI. Solusinya, sarannya, adalah mulai memikirkan pemasaran sebagai kampanye multi segi yang dirancang untuk secara halus mengubah bagaimana prospek merespons sebuah merek. Ini bukan lagi percakapan satu arah.

Injil pertunangan sekarang menyebar melampaui alam web dan masuk ke arus utama. Awal pekan ini diumumkan bahwa Kevin Adler telah meninggalkan Wakil Presidensi di Relay Worldwide untuk memulai biro pemasaran terpadu yang baru. Nama lembaga Kenapa, ‘Have interaction Advertising’ tentu saja.

Relay adalah perusahaan pemasaran acara dan mengkhususkan diri dalam menciptakan asosiasi antara merek dan acara olahraga. ‘Cola Copa’ misalnya: turnamen sepak bola (sepak bola untuk pembaca AS saya) untuk remaja muda di seluruh dunia.

Adler mendefinisikan filosofi bisnisnya, “Engagement Advertising mewakili pergeseran paradigma mendasar dalam bagaimana merek masuk ke dalam dialog dengan konsumen mereka, dengan meletakkan kebutuhan, keinginan dan minat konsumen sebelum kebutuhan merek.” Dengan kata lain, untuk menghentikan pemboman pengebom karpet dengan pesan pemasaran, tapi malah duduk dan mencari tahu apa sebenarnya yang mereka inginkan.

Seiring periklanan dan pemasaran berkembang menjadi copywriter filosofi keterlibatan harus mengembangkan beberapa trik baru kita sendiri. Sepertinya asas AIDA lama akan membutuhkan beberapa surat lagi di tahun-tahun mendatang.